Nike dan Adidas Saling Sikut di Piala Dunia 2026, Siapa Lebih Unggul?

JAKARTA, GENVOICE.ID - Piala Dunia 2026 tak hanya menjadi ajang persaingan antartim nasional untuk meraih trofi juara. Di balik kemeriahan turnamen, dua raksasa perlengkapan olahraga dunia, Nike dan Adidas, kembali terlibat dalam rivalitas sengit untuk memperebutkan perhatian jutaan penggemar sepak bola di seluruh dunia.

Melalui kampanye pemasaran berskala global, kedua brand berusaha memperkuat citra mereka dengan menggandeng pemain-pemain bintang, menghadirkan konsep kreatif, hingga menciptakan pengalaman yang lebih dekat dengan para suporter.

Nike Andalkan Kampanye Bertabur Bintang

Sumber: Istimewa

Nike meluncurkan kampanye bertajuk Rip the Script yang menghadirkan sejumlah atlet papan atas sebagai wajah utama promosi. Nama-nama seperti Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, hingga LeBron James tampil dalam kampanye tersebut.

Dengan konsep sinematik layaknya film pendek, Nike berupaya membangun cerita yang mampu menarik perhatian penonton sekaligus memperkuat emosional penggemar terhadap sepak bola.

Adidas Jawab Lewat Backyard Legends

Tak mau kalah, Adidas memperkenalkan kampanye Backyard Legends yang dibintangi sederet ikon sepak bola dunia. Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, hingga legenda Prancis Zinedine Zidane menjadi bagian dari proyek tersebut.

Kampanye ini juga dikemas dengan kualitas produksi tinggi. Sejumlah laporan bahkan menyebut Adidas menggelontorkan dana sekitar 50 juta pound sterling untuk mendukung promosi tersebut.

Meski Nike tidak mengungkap nilai investasinya, banyak pihak memperkirakan biaya yang dikeluarkan berada pada kisaran yang sama.

Nike Lebih Dominan di Platform Digital

Dalam persaingan di media digital, Nike terlihat unggul dari sisi jangkauan audiens. Kampanye Rip the Script berhasil meraih puluhan juta penayangan di YouTube, jauh melampaui kampanye Adidas yang memperoleh jutaan tayangan.

Menurut Camilo Andrade, Wakil Presiden sekaligus General Manager Nike Global Football, perkembangan teknologi membuat keberhasilan kampanye tidak lagi hanya diukur dari jumlah penonton. Tingkat interaksi dan percakapan yang tercipta di berbagai platform digital kini menjadi indikator penting.

Ia menilai sepak bola memiliki kekuatan sebagai bahasa universal yang mampu menyatukan masyarakat dari berbagai negara. Karena itu, Nike berusaha menghadirkan kampanye yang tidak sekadar menjadi iklan, tetapi juga bagian dari budaya sepak bola modern.

Adidas Lebih Agresif di Lapangan

Sumber: istimewa

Jika Nike unggul di ranah digital, Adidas justru tampil lebih menonjol dalam aktivitas pemasaran langsung selama Piala Dunia 2026.

Brand asal Jerman tersebut memanfaatkan New York, salah satu kota penyelenggara turnamen, sebagai pusat promosi. Toko utama Adidas di kawasan Soho disulap menjadi ruang bertema sepak bola yang dipenuhi jersey resmi, produk eksklusif, hingga dekorasi bernuansa Piala Dunia.

Tak hanya itu, Adidas juga memperluas eksistensinya melalui toko pop-up, instalasi visual, dan berbagai stan promosi di sejumlah titik strategis sehingga kehadirannya lebih mudah ditemui oleh para pengunjung.

Di sisi lain, Nike diketahui masih membagi fokus kampanyenya dengan cabang olahraga lain, termasuk basket. Kondisi tersebut membuat eksposur Adidas di ruang publik selama turnamen berlangsung terlihat lebih dominan.

Siapa yang Lebih Unggul?

Persaingan Nike dan Adidas di Piala Dunia 2026 menunjukkan bahwa keduanya memiliki strategi yang berbeda. Nike sukses memanfaatkan kekuatan platform digital dan kampanye berbasis cerita untuk menjangkau audiens global, sementara Adidas lebih agresif membangun pengalaman langsung melalui berbagai aktivasi di lokasi penyelenggaraan turnamen.

Rivalitas dua brand olahraga terbesar di dunia ini pun membuktikan bahwa Piala Dunia bukan sekadar panggung pertandingan sepak bola, tetapi juga arena persaingan industri fashion dan pemasaran global.