Instagram Perkenalkan Fitur Testimonials untuk Monetisasi Komentar

JAKARTA, GENVOICE.ID - Instagram meluncurkan fitur baru dalam Partnership Ads bernama Testimonials, yang memungkinkan kreator mendapatkan bayaran dari brand melalui ulasan tertulis dalam komentar unggahan atau iklan. Fitur ini bertujuan untuk memberikan transparansi lebih dalam kolaborasi antara kreator dan brand, sekaligus mengoptimalkan strategi pemasaran di platform tersebut.

Selama ini, banyak brand menggunakan strategi pemasaran dengan membayar individu atau memberikan insentif kepada pelanggan untuk meninggalkan komentar positif. Namun, perbedaan antara ulasan asli dan promosi berbayar sering kali sulit dibedakan oleh calon pembeli. Dengan adanya Testimonials, kreator dapat mengidentifikasi diri mereka sebagai promotor berbayar, yang berpotensi meningkatkan kredibilitas brand di mata pengikut mereka.

Meta menyebutkan bahwa 40 persen pengguna Instagram saat ini mengandalkan rekomendasi dari kreator dalam proses belanja. Oleh karena itu, fitur Testimonials diharapkan dapat mempermudah brand dalam menjangkau audiens mereka secara lebih autentik. Dalam implementasinya, kreator menulis ulasan singkat dengan maksimal 125 karakter, yang kemudian dikirimkan ke brand untuk dipasang pada iklan yang sesuai. Komentar ini akan disematkan di bagian atas unggahan atau iklan, sehingga lebih mudah terlihat oleh pengguna lain.

Sebelumnya, kolaborasi antara kreator dan brand di Instagram biasanya dilakukan melalui konten berlabel paid partnership atau unggahan kolaborasi yang mencantumkan kedua pihak sebagai pemilik unggahan. Testimonials menawarkan pendekatan yang lebih sederhana dengan hanya memanfaatkan komentar sebagai media promosi.

Meta menegaskan bahwa kesepakatan antara kreator dan brand, termasuk negosiasi harga, dilakukan langsung tanpa campur tangan platform. Pembayaran pun berlangsung di luar aplikasi Instagram. Selain itu, kreator memiliki akses ke Creator Settings untuk memantau performa Testimonials mereka, serta dapat menarik konten apabila diperlukan.

Dengan diperkenalkannya fitur ini, Instagram berupaya untuk mengoptimalkan ekosistem monetisasi bagi kreator sekaligus memberikan solusi bagi brand dalam membangun interaksi yang lebih meyakinkan dengan calon pelanggan. Meskipun fitur ini tetap berbasis promosi berbayar, keterlibatan kreator dalam memberikan rekomendasi dapat memberikan dampak signifikan terhadap persepsi pengguna terhadap suatu brand atau produk.