Spotify Tambah 38 Juta Pengguna Berkat Wrapped

JAKARTA, GENVOICE.ID - Spotify mencatat pertumbuhan signifikan pada kuartal keempat, didorong oleh kampanye tahunan "Wrapped" serta peluncuran berbagai fitur baru.

Platform streaming musik itu melaporkan tambahan 38 juta pengguna baru, membuat total pengguna aktif bulanan (monthly active users/MAU) mencapai 751 juta.

Dilansir dari TechCrunch, angka tersebut menunjukkan kenaikan 11 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Jumlah pelanggan berbayar juga mengalami peningkatan 10 persen menjadi 290 juta akun.

Spotify menyebut Wrapped kembali menjadi motor utama keterlibatan pengguna. Kampanye akhir tahun itu melibatkan lebih dari 300 juta pengguna dan menghasilkan sekitar 630 juta konten yang dibagikan ke media sosial dalam 56 bahasa.

Dari sisi keuangan, Spotify membukukan pendapatan sebesar 4,53 miliar euro atau sekitar Rp90,6 triliun, naik 7 persen secara tahunan. Pertumbuhan ini terutama ditopang kenaikan 8 persen pendapatan dari langganan.

Namun, kinerja bisnis iklan mengalami tekanan. Pendapatan dari segmen berbasis iklan turun 4 persen menjadi 518 juta euro atau sekitar Rp10,3 triliun.

Kinerja kuartal ini berlangsung di tengah perubahan struktur kepemimpinan. Spotify kini dipimpin oleh dua co-CEO, Gustav Söderström dan Alex Norström, yang mengambil alih peran dari pendiri sekaligus CEO sebelumnya, Daniel Ek.

Seiring perkembangan bisnis, Spotify terus memperluas fokusnya. Perusahaan tidak hanya mengandalkan streaming musik, tetapi juga agresif di podcast, buku audio, hingga penjualan buku fisik.

Berbagai inovasi produk turut diperkenalkan, mulai dari video klip musik di dalam aplikasi, podcast video, hingga fitur sosial seperti obrolan grup dan aktivitas mendengarkan bersama secara real-time.

Pengguna juga kini dapat memesan tiket konser langsung melalui Spotify serta mengakses fitur yang menampilkan cerita di balik lagu yang sedang diputar.

Spotify semakin menanamkan teknologi kecerdasan buatan (AI) dalam layanannya. Beberapa fitur unggulan meliputi AI DJ, pembuatan playlist berbasis AI, hingga opsi untuk menghapus lagu tertentu dari profil preferensi pengguna.

Dalam beberapa tahun terakhir, profitabilitas menjadi fokus utama perusahaan. Spotify menaikkan harga langganan di sejumlah wilayah dan memperkaya fitur layanan gratis berbasis iklan untuk bersaing dengan platform lain seperti YouTube Music dan Amazon Music.

Untuk kuartal yang sedang berjalan, Spotify menargetkan 759 juta pengguna aktif bulanan dan 293 juta pelanggan berbayar, menandakan optimisme terhadap pertumbuhan berkelanjutan di ekosistem streaming digital.