Perusahaan Ini Raih Investasi 12,8 Juta Dolar AS untuk Kembangkan Industri Manajemen Konten Kreator

JAKARTA, GENVOICE.ID - Fixated, perusahaan manajemen kreator konten yang berdiri tahun lalu dan menaungi sejumlah nama besar seperti Zach Justice dan Sketch (Twitch streamer), berhasil mengamankan investasi 10 juta dolar AS dari Eldridge Industries. Bersama dengan tambahan 2,8 juta dolar AS dari investor lain, total pendanaan Fixated kini mencapai 12,8 juta dolar AS.

Dilansir dari The Hollywood Reporter, meskipun menolak mengungkap valuasi atau seberapa besar kepemilikan Eldridge Industries, dua pendiri Fixated, Zach Katz dan Jason Wilhelm, menyebut bahwa Eldridge hanya memiliki "minoritas yang sangat kecil" dalam kepemilikan perusahaan. Eldridge Industries sendiri merupakan perusahaan investasi yang dipimpin oleh Todd Boehly, yang memiliki portofolio investasi besar, termasuk studio film A24, tim baseball Los Angeles Dodgers, serta kepemilikan di The Hollywood Reporter melalui kerja sama dengan Penske Media Corporation.

Fixated didirikan oleh Zach Katz, seorang veteran industri musik yang pernah menjabat sebagai presiden FaZe Clan (2022-2023), dan Jason Wilhelm, salah satu pendiri TalentX, perusahaan manajemen kreator TikTok. Mereka melihat adanya "kekosongan besar" dalam ekonomi kreator digital, di mana banyak kreator tidak memiliki perwakilan yang benar-benar membantu mereka mengembangkan bisnisnya.

"Para kreator konten ingin memperluas bisnis mereka ke berbagai platform, dari podcasting, livestreaming game, hingga video pendek di TikTok. Namun, sebagian besar manajer hanya berfokus pada perolehan kesepakatan merek, tanpa menyediakan layanan yang lebih strategis bagi para kreator," ujar Wilhelm.

Fixated kini menaungi sejumlah nama populer, termasuk Andrea dan Alexandra Botez (kreator konten dan pemain catur), serta Sofie Dossi, kontorsionis berbakat yang dikenal dari America's Got Talent dan kini memiliki 12,4 juta pengikut di TikTok.

Menurut Katz, salah satu tantangan di industri ini adalah persepsi bahwa kreator digital hanyalah influencer biasa yang tidak perlu mendapat perhatian serius seperti selebritas tradisional. Namun, ia melihat bahwa ambisi para kreator telah berubah drastis dalam beberapa tahun terakhir.

"Dulu, jika Hollywood adalah liga utama, maka dunia digital dianggap sebagai liga kecil. Tapi sekarang, ambisi besar para kreator bukan lagi sekadar mendapatkan acara di Netflix atau Hulu. Mereka mulai bertanya: 'Bagaimana saya bisa membangun bisnis yang kuat dengan memanfaatkan jutaan pasang mata yang ada di luar sana? Bagaimana saya bisa menjadi bintang di berbagai platform digital?" kata Katz.

Fixated pun hadir untuk mengakomodasi perubahan tersebut. Wilhelm menambahkan bahwa banyak agensi masih terpaku pada pola lama, dengan mengandalkan kerja sama merek sebagai sumber pendapatan utama-padahal mayoritas pendapatan kreator sebenarnya berasal dari konten.

"Kami membantu mereka dengan strategi konten di Snap, Facebook, YouTube, dan platform streaming lainnya. Setiap platform punya algoritma dan dinamika yang berbeda, dan menjadi ahli di semuanya bukanlah hal mudah," ujar Wilhelm.

Dengan pendanaan baru ini, Fixated berencana untuk terus memperluas layanannya, membantu kreator dalam membangun bisnis yang lebih berkelanjutan di ekosistem digital yang terus berkembang.

Menurut Katz, industri hiburan digital bukan lagi sekadar batu loncatan menuju Hollywood, tetapi telah menjadi tujuan utama bagi banyak kreator.

"Beberapa klien kami, seperti Zach Justice, masih sangat tertarik dengan dunia film. Namun, semakin banyak kreator yang lebih fokus pada ekosistem digital yang telah mereka kuasai, dan melihat Hollywood sebagai opsi sekunder, 'Jika masuk akal, maka akan dilakukan,'" pungkasnya.

Dengan pendanaan ini, Fixated semakin memperkuat posisinya sebagai pionir dalam dunia manajemen kreator konten, membuktikan bahwa industri ini tidak lagi hanya tentang influencer, tetapi telah menjadi sebuah bisnis besar dengan potensi luar biasa.